Raffaella Bresciani

C’è un modo diverso di fare gli auguri ? Buon Compleanno La Laurea Il Fidanzamento Il Diploma Il Battesimo Il Matrimonio e tutte le ricorrenze che vuoi si possono festeggiare con un qualcosa che dura nel tempo, fissa dei ricordi ed è sempre gradito. Queste foto sono per un 18° compleanno Istruzioni Scegli  la carta ed il formato che preferisci, un cartoncino per la copertina [...]

Hai mai fatto caso a quanto sia importante il nome della categoria di un prodotto ? Red Bull = Energy Drink Ipod = lettore mp3 Gatorade = Sport Drink Blackberry = e mail wireless Definire una categoria in termini semplici è un’operazione difficile Activia ha costruto un successo ed un fortissimo brand inventando gli “yogurt probiotici” e  promette di migliorare la [...]

E’  meglio essere il primo che essere il migliore Molte persone credono che la legge fondamentale del marketing sia convincere di avere il miglior prodotto o  servizio. Non è vero. La legge fondamentale del marketing è di creare una categoria in cui poter essere il primo. E’ più facile proporre un prodotto per primo che convincere gli altri [...]

Cosmopack è il Salone Internazionale del Packaging che si svolge nei padiglioni della Fiera di Bologna in contemporanea a Cosmoprof, il Salone Internazionale della Profumeria, della Cosmesi, dell’Acconciatura, dell’Estetica, delle Unghie e delle Spa, dal 15 al 18 aprile 2010. Cosmopack mette al centro dell’attenzione il packaging creativo, la produzione conto terzi, le materie prime e [...]

Questa storia è raccontata da Martin Lindstrom Una pizzeria da asporto australiana aveva un sito web che non agganciava clienti e non serviva allo scopo. Traffico lento, pochi visitatori. La necessità di aumentare il traffico era impellente. I sistemi tradizionali erano stati provati tutti, banner, scambio di link. A questo punto la pizzeria decise una strada completamente [...]

Creare un marchio è sempre stato un lavoro molto difficile e spinoso Nella mia esperienza i servizi di marketing delle imprese cercano sempre un marchio che descriva il prodotto o il servizio. Sfortunatamente un marchio descrittivo è di difficile registrazione e, comunque,  non distingue il prodotto sul  mercato. I marchi più forti sono fantasiosi, arbitrari e suggestivi. Un [...]

In questa fase di recessione e di difficoltà economiche si riducono i costi Nella mia esperienza quotidiana con le aziende vedo che si tagliano molte cose: piani di espansione, ricerche sulla soddisfazione dei clienti, progetti di fedeltà  della clientela, prove e sviluppo di nuovi prodotti… Spendere meno può essere una sfida ed una opportunità Quando si ha a [...]

Come si diventa leader di mercato e come si conquista il primo posto nella mente del consumatore ? Quando la creazione di un nuovo marchio corrisponde alla creazione di una nuova categoria di prodotti ? Pensa a cosa ha fatto iPod per Apple. Oggi, quest’anno 2010, le vendite di iPod dovrebbero raggiungere i 4 miliardi di [...]

Vi siete mai chiesti che cosa è realmente dietro a questa cosa che chiamiamo “identità?” E ‘una parola con un grande varietà di significati, che vanno dal nome di una società e il suo logo, la sua definizione di business, alla sua immagine sul mercato, ai suoi valori. A volte, i dirigenti riescono a passare un livello [...]

Questa è la traduzione di un post di Seth Godin, pubblicato il 12 febbraio 2010 dal titolo The brand, the package, the story and the worldview e rappresenta in modo esemplare il potere del packaging e la sua capacità di trasferire informazioni. Madecasse è una deliziosa cioccolata prodotta in Africa. E’ prodotta con  bacche [...]