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maggio 13, 2010

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La legge della leadership

E’  meglio essere il primo che essere il migliore Molte persone credono che la legge fondamentale del marketing sia convincere di avere il miglior prodotto o  servizio. Non è vero. La legge fondamentale del marketing è di creare una categoria in cui poter essere il primo. E’ più facile proporre un prodotto per primo che convincere gli altri [...]

marzo 15, 2010

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Creare un marchio: un lavoro molto difficile

Creare un marchio è sempre stato un lavoro molto difficile e spinoso Nella mia esperienza i servizi di marketing delle imprese cercano sempre un marchio che descriva il prodotto o il servizio. Sfortunatamente un marchio descrittivo è di difficile registrazione e, comunque,  non distingue il prodotto sul  mercato. I marchi più forti sono fantasiosi, arbitrari e suggestivi. Un [...]

marzo 2, 2010

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Essere un leader e conquistare il primo posto nella mente del consumatore

Come si diventa leader di mercato e come si conquista il primo posto nella mente del consumatore ? Quando la creazione di un nuovo marchio corrisponde alla creazione di una nuova categoria di prodotti ? Pensa a cosa ha fatto iPod per Apple. Oggi, quest’anno 2010, le vendite di iPod dovrebbero raggiungere i 4 miliardi di [...]

gennaio 25, 2010

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Ottimi esempi di packaging

A dimostrazione di quanto il packaging sia fondamentale nel costruire una visual identity, ho scovato alcuni esempi davvero interessanti. Panpan panetterie a Valencia Il marchio si distingue subito tra tutte le  panetterie che utilizzano le illustrazioni tradizionali della spiga di grano nella loro identità visiva. Il modello è ripetuto sulla carta e ricorda antichi cestini di vimini [...]

gennaio 18, 2010

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Pensare il packaging è un progetto importante

La progettazione di un package è un affare complicato Si rischia di cadere in trappole in ogni momento, si affrontano i dilemmi  ed i problemi della catena di approvvigionamento superando contrasti che talvolta paiono insormontabili. Sembra facile dire: ” troviamo una bella confezione per questo oggetto” ! Alla prova dei fatti si rivela un percorso difficile e [...]