Raffaella Bresciani

Hai mai fatto caso a quanto sia importante il nome della categoria di un prodotto ? Red Bull = Energy Drink Ipod = lettore mp3 Gatorade = Sport Drink Blackberry = e mail wireless Definire una categoria in termini semplici è un’operazione difficile Activia ha costruto un successo ed un fortissimo brand inventando gli “yogurt probiotici” e  promette di migliorare la [...]

La pessima notizia di questi giorni è la fuoriuscita di petrolio dal pozzo della BP nel Golfo del Messico. Da quaranta giorni il pozzo Deepwater Horizon continua a rovesciare in mare migliaia di barili di petrolio al giorno, senza che appaia una soluzione definitiva. 1500 metri sotto la superficie del mare ed a 50 km da [...]

Questa storia è raccontata da Martin Lindstrom Una pizzeria da asporto australiana aveva un sito web che non agganciava clienti e non serviva allo scopo. Traffico lento, pochi visitatori. La necessità di aumentare il traffico era impellente. I sistemi tradizionali erano stati provati tutti, banner, scambio di link. A questo punto la pizzeria decise una strada completamente [...]

Creare un marchio è sempre stato un lavoro molto difficile e spinoso Nella mia esperienza i servizi di marketing delle imprese cercano sempre un marchio che descriva il prodotto o il servizio. Sfortunatamente un marchio descrittivo è di difficile registrazione e, comunque,  non distingue il prodotto sul  mercato. I marchi più forti sono fantasiosi, arbitrari e suggestivi. Un [...]

In questa fase di recessione e di difficoltà economiche si riducono i costi Nella mia esperienza quotidiana con le aziende vedo che si tagliano molte cose: piani di espansione, ricerche sulla soddisfazione dei clienti, progetti di fedeltà  della clientela, prove e sviluppo di nuovi prodotti… Spendere meno può essere una sfida ed una opportunità Quando si ha a [...]

Come si diventa leader di mercato e come si conquista il primo posto nella mente del consumatore ? Quando la creazione di un nuovo marchio corrisponde alla creazione di una nuova categoria di prodotti ? Pensa a cosa ha fatto iPod per Apple. Oggi, quest’anno 2010, le vendite di iPod dovrebbero raggiungere i 4 miliardi di [...]

Questa è la traduzione di un post di Seth Godin, pubblicato il 12 febbraio 2010 dal titolo The brand, the package, the story and the worldview e rappresenta in modo esemplare il potere del packaging e la sua capacità di trasferire informazioni. Madecasse è una deliziosa cioccolata prodotta in Africa. E’ prodotta con  bacche [...]

Continua una serie di post sulla teoria del colore, che ritengo un argomento fondamentale a volte poco conosciuto. I primi post li pubblicherò qui sul mio blog e poi completo il lavoro in un ebook da conservare e da usare come un manuale di riferimento. COLORI FREDDI I colori freddi sono il verde, il blu ed il [...]

Il Cosmoprof è la più importante fiera del settore cosmetico nel mondo. Si svolge ogni anno a Bologna e nei 4 giorni della manifestazione, con idee innovative e proposte qualificanti, si giocano importanti contatti e ordini I segmenti del settore bellezza più trainanti e propositivi  convergono verso prodotti naturali, bio, principi attivi  sostanze ricostituenti. Il  make-up propone  [...]

Comincio oggi una serie di post sulla teoria del colore, che ritengo un argomento fondamentale a volte poco conosciuto. I primi post li pubblicherò qui sul mio blog e poi completo il lavoro in un ebook da conservare e da usare come un manuale di riferimento. Il colore è una cosa molto soggettiva ed importante In ogni [...]