Nella mia esperienza quotidiana con le aziende vedo che si tagliano molte cose: piani di espansione, ricerche sulla soddisfazione dei clienti, progetti di fedeltà  della clientela, prove e sviluppo di nuovi prodotti…

Spendere meno può essere una sfida ed una opportunità

Quando si ha a disposizione un budget ridotto, è il momento di ripensare una strategia a lungo termine. Un budget ridotto costringe ad assegnare le priorità ad ogni iniziativa: e frenare alcuni piani può rivelarsi una scelta giusta.

Come fare per evitare che il rallentamento delle spese in ricerca si trasformi in uno svantaggio nella competizione ? La chiave è quella di definire delle priorità e di ottenere il massimo dalle priorità assegnate. Agire in questo modo farà in modo di non arretrare e di avere il massimo dai progetti assegnati.

Monitorare l’Intelligenza Competitiva

E’ importante non tagliare le risorse per monitorare i movimenti della concorrenza. E’ essenziale sapere come si muovono i concorrenti nel mercato globale. Questo può essere fatto controllando la rete, leggendo con attenzione i blog tematici, e seguendo direttamente cosa succede anche nella stampa specializzata. Si può ricorrere a specifici fornitori di ricerca. Anche così non è da reinventare l’acqua calda, ma bisogna  usare con capacità alcuni strumenti che in più occasioni hanno dato ottimi risultati come i focus group e le interviste in profondità.

Ma un ottimo modo è sempre quello di partecipare a fiere ed esposizioni.

Cosa evitare in una recessione, con una riduzione del bilancio di ricerca

Riflettendo sui miei tanti di esperienza con i bilanci di ricerca condotti in momenti di difficoltà, oppure in recessione, queste sono le COSE DA NON FARE

• Tagliare TUTTE le ricerche sia qualitative  che quantitative

• Fare affidamento su informazioni di seconda mano, che hanno una portata limitata e che non danno sicurezza.

• Tagliare tutte le fiere, le conferenze ed i luoghi in cui si interagisce con i clienti e con le parti interessate. Spesso, questi luoghi sono grandi fonti di concorrenza e di mercato.

Raffaella Bresciani

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COLORI FREDDI

I colori freddi sono il verde, il blu ed il viola. Sono i colori della notte, delle acque e della natura. Sono colori calmi e rilassanti.

Il blu è l’unico colore primario all’interno dello spettro dei colori freddi. Gli altri colori sono creati con una combinazione di blu con un colore caldo: giallo + blu per il verde, rosso+blu per il viola).

I colori freddi servono a dare un tocco di calma e di professionalità.

Verde – colore secondario

Il verde rappresenta la crescita e l’inizio della vita, il rinnovamento e la speranza. Il verde può anche rappresentare invidia e gelosia.

Il verde ha molti dei significati che si atribuiscono al blu, ma incorpora anche molta dell’energia del giallo.

Si adatta molto bene a progetti relativi alla salute, al benessere, alla stabilità e al benessere. Un verde brillante  ha effetti energizzanti, un verde oliva rappresenta la forza della natura. Un verde scuro ha un effetto più calmante e rilassante.

Blu – colore primario

Il blu è utilizzato per rappresentare la calma e la responsabilità. In inglese il blu è associato anche alla tristezza. Il blu scuro rappresenta forza ed affidabilit, il blu chiaro è associato alla spensieratezza. Il blu ha anche forti valori religiosi e spirituali ed è il colore della Vergine Maria.

Il significato del blu varia a seconda della sfumatura. E’ importante capire che l’esatta sfumatura di blu avrà un grande impatto su come saranno percepiti i tuoi progetti. Gli azzurri sono rilassanti ed il blu scuro è eccellente per siti aziendali o per comunicazioni in cui si vuole sottolineare forza ed autorevolezza.

Viola – colore secondario

Il viola è il colore della regalità. E’ una combinazione di blu e rosso, e prende attributi da entrambi i colori. E’ anche il colore dell’immaginazione e della creatività.

In Thailandia viola è il colore del lutto per le vedove. Il viola scuro è un colore importante, mente il viola chiaro è considerato un colore romantico, pensa al colore della lavanda. Il viola scuro da un senso di ricchezza e di lusso, ed il viola è anche il colore della primavera e del romanticismo.

Raffaella Bresciani

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Si rischia di cadere in trappole in ogni momento, si affrontano i dilemmi  ed i problemi della catena di approvvigionamento superando contrasti che talvolta paiono insormontabili.

Sembra facile dire: ” troviamo una bella confezione per questo oggetto” ! Alla prova dei fatti si rivela un percorso difficile e rischioso.

Mi occupo professionalmente di packaging da molti anni

Per quanto il consumatore si trovi di fronte ad offerte e tentazioni le più varie, e per quanto oggi ci sia una innegabile tendenza in alcuni prodotti di spogliarsi della confezione, è importante capire come questa veste rappresenti un pezzo importante nella catena del valore del prodotto stesso.

Seguo tuttora molti progetti di packaging per diverse aziende e mi sono sempre trovata di fronte a progetti molto interessanti. E’ sempre una sfida importante,vuoi per la notorietà del marchio oppure per la difficoltàdi rappresentare un prodotto in modi non banali e convenzionali.

A questo settore intendo dedicare un ampio spazio sul mio blog, alla ricerca delle cose nuove e delle tendenze.

Le cose importanti da considerare nello sviluppo di un progetto importante di packaging oggi sono:

• L’aspetto e la funzione devono essere assolutamente soddisfacenti
• Il volume dei materiali usati deve essere sempre giustificato
• Tappi, chiusure, scatole e sistemi di distribuzione devono mantenere assoluta la fedeltà del consumatore
• A questo oggi DEVE aggiungersi anche la FACILITA’ DI RICICLAGGIO

Una buona confezione non è solo un valore aggiunto per il cliente, così da poter spuntare un prezzo più alto, come non è solo la voglia di differenziarsi che induce le aziende a lavorare sulle confezioni e la presentazione del prodotto.

E’ un processo di costruzione di qualità dove l’innovazione nei materiali e nelle proposte della confezione gioca un ruolo davvero importante.

E dove è necessario rivolgersi ad un professionista capace e competente

Raffaella Bresciani

crediti: Lauren Schoen for Tea Forté
Ketto Skin Care. Designer: Adam Brackney: USA

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